随着疫情防控措施的调整，上海市民生活中的烟火气逐渐回归。从1月6日开始，上海影院的上座率限制已经全面恢复至100%，不再扫码，卖品恢复售卖，春节档大片陆续定档就位，对受到疫情重创的电影院来说，当下正是“蓄势待发”的时候。
而秉持着 “政府补贴、企业配套、影院让利”的原则，各方合力为上海的电影市场回暖添一把火。1月12日，“上海观影惠民季”正式启动。此次“观影惠民季”由中共上海市委宣传部主办，上海市电影局、建设银行上海市分行承办。
活动期间，市民登录建行生活APP“上海观影惠民季”专区购票，可获得每张票立减20元的购票补贴。通过对购票观众实施精准补贴，让市民实实在在获得实惠，有效促进电影消费。
去年下半年以来，中共上海市委宣传部、上海市电影局出台了《关于促进本市影院行业平稳健康发展的实施意见》，有针对性地制定了八项纾困政策，先后发放疫情停业补贴、复工复市补贴、中央级国家电影专项资金以及电影消费补贴、上海市国家电影专项资金，多措并举助力影院积极复业，切实帮助企业渡过难关。
今年电影院营业全面恢复，为吸引更多观众回到电影院，此次“惠民观影季”从上海文化发展基金会电影发展扶持资金中安排1000万元专项资金，建设银行上海市分行配套出资1000万元，共计2000万元投入电影优惠票补贴活动。活动覆盖全市330家影院，预计最多可惠及100万人次。
澎湃新闻记者从市电影局方面了解到，此次惠民观影季将持续两到三个月时间，2000万元的补贴力度将惠及百万观众。补贴份额从1月12日起每日发放，平日每天两万张左右，节假日和周末的额度会有所增加。每个市民可最多可购买四张电影票。
“推出这项活动，主要是为了扶持影院因为疫情受到的巨大冲击，希望影院能够平稳度过这个比较艰难的时刻，同时也吸引观众回流影院。今年春节档的影片都非常好，也希望观众能够回到电影院欣赏到好看的影片。”上海市委宣传部电影处处长彭奇志表示。
发放消费券是鼓励居民消费、支持市场主体、增强市场信心的有效手段。中国建设银行上海市分行相关负责人介绍，本次疫情持续时间较长，对电影文化行业形成了较大冲击，建设银行积极配合政府，采取强有力措施拉动消费增长。“总行高度关注和支持上海发展，给予上海市分行特殊政策配置专项费用，支持在上海政府消费券发放工作中发挥更大作用。”
同时，此次惠民观影活动依托上海市电影发行放映行业协会，充分发挥市场主体的积极性，号召全市影院在活动期间内进行票价让利，最终市民在部分影院的部分场次可以最低20元的价格看电影，鼓励观众走进影院，因地制宜扩大电影消费。
对于和影院方面沟通让利的反馈，上海市发行放映协会秘书长金辉介绍了和影院方面沟通让利的情况，“首先目前第一步就是要把观众拉回影院，这除了需要优质的内容，也需要合理亲民的价格。我们整个行业都知道，目前行业复苏最重要的是人流、人次的问题，我们一定要把观影的人次拉上去。卖高价票，可能得到了短暂的利益，但是从长远来看对这个行业是有损伤的，所以我们行业是很愿意在一些时刻把价格降下来，让更多的观众进入影院。”
对于即将到来的春节档，金辉表示，“今年从国家到这个地方层面，都对电影市场的复出还是蛮有信心的。这次总局一下子就是调动了7部的头部影片去扩充春节档，其实比往年还要更丰富，这些片子品质、类型都丰富多彩，有喜剧片、历史片、科幻片、动画片、古装大片，每个观众都必定能够找到一款适合的影片。”
和影院共同“战疫”三年，金辉也看到，“我们影院从这次疫情复苏以后也是憋了一口气，大家都是想要让这个行业来一个‘翻身’，影院苦了三年了，我们也想趁着这一次观众逐渐放松心情，回归正常生活的意愿，做好最好的服务，让观众放心回到影院。”
近日，协会已经完成了上海影院的放映质量检测，“过去三年当中，有很多的机器设备们关关停停，这次在春节之前我们也督促影院方面做了很多调试跟保养，确保观众能够到大的影院来看到真正高质量的大片。”
上海市电影发行放映行业协会影管部主任王立俊介绍，“目前，全市影院在人手配备等各方面已经基本调整过来，春节期间的观影服务有保障。此时推出的惠民活动，也为进一步繁荣春节档电影市场做好铺垫。”
在做好“上海观影惠民季”的同时，市电影局也将指导全市影院科学精准做好防疫工作，继续落实好电影院环境消杀、通风换气、员工防护等措施，提醒观众做好个人防护，确保上海电影市场度过一个安全、繁荣的春节档。
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