据日本现代Business登载：在外资服装连锁店中，已经在日本扎根的“H&M”和“GAP”相继关门，以面向年轻人的“ZARA”，“Bershka”和“Stradivarius”的店铺也有关店的苗头。
回顾一下，外资服装连锁陆续进入日本市场，2013年为止，之后停止，2015年以后开始撤退，新冠以后关店急剧增加，2021年的国内总销售额与2015年相比减少了一半。
外资服装连锁店就这样加速撤退，会从日本消失吗？流通策略师小岛健辅先生解说，这不能说是杞人忧天。
美国GAP公司将于8月15日关闭露台商场湘南的“GAP”大型店(1300平米)。2019年5月原宿的旗舰店也关门了，仅2021年以后“GAP”的关门就达到15家。
“H&M”也在日本国内2号店最大规模的旗舰店原宿店于8月2日关门了。隔壁的“Forever21”于2017年10月15日关门，2019年10月末全部关闭14家店，撤出日本。
7月18日，Inditex和涩谷的旗舰店都关门了，“Bershka”全部撤出，“ZARA HOME”也在迅速缩小店铺。
2008年9月“H&M”登陆日本、2009年4月“forever 21”登陆所点燃时尚热潮在2013年左右也完全冷却，2014年以后，由于潮流时尚本身不可持续，外资链的进入也中断了。
2020年以后再加上新冠对营业限制，开店偏于市中心和郊外大型商场的外资服装连锁店受到了直接影响。
全球化的外资服装连锁店，比较本地市场的前景进行投资判断，认为因少子高龄化和经济停滞导致收入和消费下降，对于日本市场的前途并不看好。
特别是时尚的欧洲街头的“Bershka”、“ZARA”等，都是判断出日本需求不可避免会减少。
从这个意义上来说，“GAP”没有理由放弃日本市场，但由于长年的推销尝试失误，一直降价销售，毛利率下降，店铺损益无法平衡，内部情况很大。
在“H&M”登陆以前的2007年之前，主要的外资服装连锁店仅有gap公司和index公司，国内总销售额也达不到957亿日元和1000亿日元。2008年的“H&M”和次年的“Forever21”登陆点燃了时尚热潮，2009年营业额为1316亿日元，11年迅速扩大到1600亿日元，高峰的15年扩大到2670亿日元。
之后随着网店的扩大，销售效率急剧下降，近年来即使是郊外的大型商场也远远赶不上优衣库的销售量。由于销售量下降，打折销售增加，毛利率下降，即使是廉价房租也很难盈利。
在这种恶劣的经营环境下，再加上新冠营业限制，造成亏损的店铺急剧增加，在日本的市场评价也急剧下降，造成大量的关店和退出。
比较日本和中国的撤退速度，就会真切地感受到外资服装连锁如何看空日本市场。
在新冠疫情期间，Inditex将日本国内店铺从145家锐减到86家，减少到6成。但中国由于新疆棉问题在同一期间从570家锐减到303家，降至5.3成。
即使有抵制运动，有一半准备退出的中国本土和还算友好的日本市场，店铺关得都差不多，可以看出企业是多么不看好日本市场前景。
如果连已经在日本扎根的“GAP”、“H&M”、“ZARA”也不可避免地大量关门的话，那么今后进军日本的外资服装连锁也必然不会再来。
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