一部20几分钟的短片《功守道》，马云请来半个文娱圈助他“圆梦”。《功守道》的影戏短片只是动手，缠绕“攻守道”，马云与李连杰不才一盘IP大棋。
除了短期内深化阿里巴巴对“双11”购物节主导权的公合方向外，服从马云和李连杰的设念，“攻守道”这个IP将是一个集竞技项目、体育赛事、中邦守旧技击文明及衍临盆品于一体的工业。最终方向是要把“功守道”和太极造成有用的体育IP，再举行环球化，更要打进奥运，“咱们是奔着奥运的梦念”。
从“歌坛新人”马云与天后王菲合唱的《风清扬》掀起第一波散播声浪，到微影戏《功守道》亮相，造成第二波声浪，再然后伴跟着“双11”狂欢未散，第三波声浪“功守道大赛”也拉开了序幕……短短不到一个月时刻，一个新兴IP“功守道”仍然成立。从对“双11”公合的配合，到阿里文娱的影、音、竞赛项宗旨冲破，马云目炫狼籍又有章法的套道让人赞不绝口，不得不说马云此番成体例的贸易和散播攻势，创作了稀奇。
目前，短片《功守道》仅正在优酷就已有1.8亿点击量，影戏阵容的阔绰甚为亮眼。阿里巴巴创始人马云出演影戏男一号，连惟有几秒镜头的“大伙戏子”都是佟大为、李晨、黄晓明等邦内一线男戏子，此片云集了李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、托尼·贾等武打巨星，由袁安定、洪金宝、程小东负责技击教导，同时，李连杰还担任监制，着作任导演。
其他摆设也不大意，马云三顾茅庐请来天后王菲和他对唱影戏焦点曲。11月3日，虾米音乐独家首发焦点曲《风清扬》，这首由高晓松量身创作，尹约填词，马云、王菲合唱的歌曲，曾经亮相便一鸣惊人。现正在已极少有作品问世的天后王菲，时隔近1岁首度推出新歌，本就引人合切。马云与天后王菲组合也顿时掀起话题，有人戏弄，马云启齿唱歌，振动半个文娱圈。
新歌敏捷走红后，《功守道》IP的基调已定，只缺一个万众夺目的亮相光阴。于是正在天猫“双11”晚会上，影戏《功守道》的7分钟片断与观众会面。依据数据显示，《功守道》正在搜罗热度、用户口碑等方面都有不错的回响，影片热度值于“双11”当天抵达顶峰，峰值热度286万+。
此番攻势，不只为电商巨头混战的“双11”再次牢牢贴上了马云的标签，并且一度被人质疑的阿里文娱再次掀起波涛，连阿里正在体育工业的构造，也短期内敏捷掀开了新冲破口，可谓一石三鸟的贸易外率。
影片总监制李连杰曾透露，《功守道》只是一个序幕，不是为了影戏而做影戏，而是去推行中邦技击文明，并将“功守道”打制为一项体育赛事IP，且带其进入奥运会。
2009年时，马云就以为，“改日三大工业将会成为中邦经济的新驱动力，一个是矫健工业，一个是文明工业，一个是体育工业。”
全全邦有大约1.5亿人参加过太极拳这项运动，但正在中邦却欠缺将其造成有用体育IP，并举行环球外率推行的计谋构造。李连杰曾透露：“由于正在群众的观念中，太极拳像是白叟家，或者40岁以上人的运动，何如样年青化，何如样环球化是咱们正在念的。马云平昔跟我说，不要只合切中邦商场，而是要去念若何为全全邦供给一个新的运动格式，功守道即是咱们查究了这么众年造成的一个产物。”为此，两人联合开创了太极禅，查究若何把太极产物化。
“太极拳是一局部打的运动那叫1.0版本，倘使把推手看作太极的2.0版本，功守道即是推手再改进和升级的3.0”，也即是说，功守道是以太极拳为根本衍生而出的一项全新运动项目。
《功守道》的影戏短片只是动手，缠绕攻守道，马云与李连杰不才一盘大棋。跟着李连杰和马云联合创修的新型竞技赛事“功守道”登台亮相。《功守道》就如许敏捷的从影戏跃身成为体育赛事IP“功守道”。
“功守道”是李连杰和马云联合创立的一个技击观念，号称由太极推手演变而来，是3.0版本的太极。李连杰说过“他（马云）告诉我三个准绳，让我正在七年之内找到显然的对象：第一，公益的心，企业的运营；第二，三年不行赢利；第三，不行碰地产，要做一个21世纪的灵敏型公司。”
而功守道实在是一个全新IP。改日缠绕着“攻守道”这个IP的，将是一个集竞技项目、体育赛事、中邦守旧技击文明及衍临盆品于一体的工业。
早前，阿里影业推出“授权宝”，驻足影视授权生意为天猫、淘宝生态内的品牌商家创作了新贸易空间，2017年《三生三世十里桃花》影戏方才上映，其衍生品发售成交跨越3亿元。“功守道”走这条道，相似是简易又顺理成章。
从“功守道”目前的处境来看，可能打制一条工业链，靠着影戏根本，打制文学、文娱、授权、逛戏、衍生品、广告等等合系板块。
此中，举动变现利器的逛戏，也许将成为《功守道》的下一个产物。举动一个自创IP，倘使不逛戏化仍旧有点怅然的，终究影戏有着全网近2亿次播放，前期的宣称，明星效应都堪称重量级。而且从影戏来看，《功守道》有成长成逛戏的基因。从逛戏角度看，除了可能赚取流水除外，版权费则是另一个变现好格式，逛戏发行公司仍旧垂青这块的，固然发行公司远不如前几年的光景，可是仍旧垂青IP所带来的价格，特别是影视作品中的戏子现象对逛戏宣称、吸纳用户等都有着主要用意。
当然，更大的成长空间仍旧是正在体育工业里，将一项全新的体育项目饱动奥运会不是易事，但手握奥运会的话语权，也许是马云最大的砝码。本年1月，阿里巴巴与邦际奥委会签定了3个周期、横跨12年的恒久合营订交，成为其环球顶级合营伙伴。外界估算，此次合营金额将不低于8亿美元(约合55亿黎民币)。
李连杰称，正在推行太极，推行中邦文明的这条道上，他自身像扫地僧，扫清阻塞为厥后的人铺道。而马云的用意更像推土机，推出一条没有道的道。功守道是否真的不妨饱动奥运会尚弗成知。但无论“功守道”这个IP将若何运营，倘使不出无意的话，可能意料这个新IP改日价格难以估算。
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